Wat is uw merk waard!?

Dat is natuurlijk een moeilijke vraag om te beantwoorden. Hier gaan diverse onderzoeken aan vooraf om de waarde in geld van een bepaald merk vast te stellen. Onlangs is er een onderzoek gedaan door onderzoeksbureau Interbrand in samenwerking met Businessweek. Elk jaar wordt dit onderzoek gehouden op internationaal niveau. Voor de achtste keer op rij voert Coca Cola de lijst aan met een merkwaarde van bijna 67 miljard dollar. Astronomische bedragen zijn te vinden in deze lijst. De enige Nederlandse merken in de lijst zijn Philips met 8,3 miljard dollar en ING met 3,8 miljard dollar.

Nu is het een illusie om te denken dat elk merk binnen aanzienlijke tijd een dergelijke merkwaarde opbouwt. Dat duurt jaren en jaren. Echter wil dat niet zeggen dat uw merk geen waarde heeft. Er is waarschijnlijk geen onderzoek naar gedaan op gebied van een financiële waarde. Maar een merk heeft nog andere waarden die in onze ogen belangrijker zijn dan een geschat bedrag in een ranglijst. Dat is namelijk de waarde die uw merk heeft bij uw doelgroep. Waarden uitgedrukt in merkentrouw, herhalingsaankopen en positieve associaties. Waarden die een psychosociale functie hebben bij de consument. Uw merk kan een bijdrage leveren aan de levensstijl van uw doelgroep en de uiting hiervan naar de buitenwereld.

Ook die waarde is moeilijk te onderzoeken en/of te schatten. Het goed positioneren en profileren van uw merk zal na verloop van tijd wel tot positieve resultaten moeten leiden. En laat dat nou juist ons vak zijn; het op juiste wijze positioneren en profileren van uw merk bij uw huidige of juist nieuwe doelgroep.

Wij beloven echter niet dat we u in de top 100 kunnen krijgen van het bovengenoemde onderzoek. Maar ach, is dat uw doelstelling?

* Bron: CommunicatieOnline