Adverteren in de zomer aantrekkelijk?

Veel adverteerders zetten het adverteren in de zomermaanden op een laag pitje, omdat zij denken dat dit niet loont en minder effectief zou zijn. Blijkbaar wordt er nog steeds vaak gedacht dat heel Nederland op vakantie is en adverteren geen zin heeft. Marketingfacts weerlegt dit misverstand.
 
Gedurende de zomermaanden neemt in bijna alle media het aantal adverteerders af terwijl de prestaties van de diverse media helemaal niet zo slecht zijn en de tarieven juist ook die maanden lager liggen. Enkel het aantal adverteerders op de zenders die sport uitzenden zal aantrekken. Maar ook andere zenders en overige media blijken juist in de zomer interessant te zijn.
Gedurende de zomermaanden verblijft gemiddeld 10-15 procent van de Nederlanders in het buitenland. De over het algemeen lichte daling van het bereik wordt goed gemaakt door minimaal een evenredige daling van de tarieven.

De zomer biedt bij verschillende media juist voordelen ten opzichte van de andere seizoenen. Zo blijkt de zichtbaarheid op TV toe te nemen, doordat de clutter veel lager is, hetgeen inhoudt dat het adverteren op tv in de zomer effectiever en efficiënter is. Ook zijn er voordelen voor het adverteren in tijdschriften tijdens de zomer. Uit onderzoek is op te maken dat de losse verkoop in deze maanden hoger ligt dan gemiddeld, mede doordat mensen graag tijdschriften mee op vakantie nemen. Zeker de bladen die meegaan op vakantie worden helemaal doorgespit en meerdere malen (en vaak ook nog door meerdere personen) van voor naar achter gelezen, dit levert een zeer hoge contactfrequentie op. Bij outdoor reclame neemt niet alleen de zichtbaarheid toe omdat het langer licht is, maar ook de contactfrequentie omdat mensen door het mooie weer meer en langer buiten zijn. Tevens wijkt het mediagebruik van de consument af in de zomer. Zo ligt voor tv de piek normaliter rond de klok van acht uur. In de zomer is dit moment verschoven naar 22.00 uur.
 
Bron: Marketingfacts